روان‌شناسی پشت پرده امپراتوری رسانه‌ای میلیارددلاری تیلور سوئیفت
پژوهشی تازه که در نشریه علمی Psychology of Popular Media منتشر شده، به بررسی نقش روابط فرااجتماعی در رفتار طرفداران تیلور سوئیفت و تمایل آن‌ها به شرکت …
پژوهشی تازه که در نشریه علمی Psychology of Popular Media منتشر شده، به بررسی نقش روابط فرااجتماعی در رفتار طرفداران تیلور سوئیفت و تمایل آن‌ها به شرکت در کنسرت‌ها و تماشای فیلم‌های او پرداخته است. رابطه فرااجتماعی (Parasocial Relationship) نوعی پیوند عاطفی یک‌طرفه است که افراد ممکن است با چهره‌های مشهور، هنرمندان یا شخصیت‌های رسانه‌ای برقرار کنند؛ به‌گونه‌ای که بدون داشتن ارتباط شخصی و متقابل، احساس نزدیکی و صمیمیت با آن‌ها داشته باشند. در این مطالعه، سه پژوهشگر به نام‌های لیندزی کانلین مکسول، کارولین نیس و الک سی. تفرتیلر، در اکتبر ۲۰۲۳ و هم‌زمان با نخستین آخرهفته اکران فیلم کنسرت «تیلور سوئیفت: تور اِراز» (Taylor Swift: The Eras Tour)، از ۳۰۳ بزرگسال آمریکایی نظرسنجی کردند. شرکت‌کنندگان میزان موافقت خود را با مجموعه‌ای از گزاره‌ها درباره ترس از دست‌دادن فرصت‌ها، احساس ارتباط عاطفی با تیلور سوئیفت و تمایل به حضور در کنسرت‌ها یا تماشای فیلم او مشخص کردند. نتایج نشان داد که ترس از دست‌دادن فرصت‌ها یا عقب‌ماندن از تجربه‌های دیگران (FOMO) با شدت رابطه فرااجتماعی طرفداران با تیلور سوئیفت ارتباط دارد. به‌طوری‌که میزان کلی این ترس توانست حدود یک‌سوم تفاوت‌های مشاهده‌شده در شدت این رابطه عاطفی را از نظر آماری توضیح دهد. پژوهشگران همچنین دریافتند که هر دو شکل ترس از دست‌دادن فرصت‌ها، یعنی نوع نسبتاً پایدار و شخصیتی آن (Trait FOMO) و نوع موقعیتی و وابسته به شرایط (State FOMO)، می‌توانند رفتارهای مرتبط با حضور در کنسرت‌ها را پیش‌بینی کنند. یکی از جالب‌ترین یافته‌های پژوهش این بود که حضور در کنسرت زنده تیلور سوئیفت، نه‌تنها نگرانی طرفداران درباره ازدست‌دادن تجربه تماشای فیلم کنسرت را کاهش نداده بود، بلکه با افزایش این نگرانی همراه بود. این یافته نشان می‌دهد که تجربه یک رویداد لذت‌بخش ممکن است به‌جای برطرف‌کردن میل طرفداران، اشتیاق آن‌ها را برای تکرار تجربه‌های مشابه افزایش دهد. به بیان دیگر، طرفداران ممکن است برای حفظ و تقویت احساس پیوند عاطفی خود با هنرمند محبوبشان، به دنبال تجربه‌های مثبت و مکرر باشند. البته پژوهشگران تأکید کرده‌اند که نتایج این مطالعه با محدودیت‌هایی همراه است؛ از جمله استفاده از نمونه‌گیری در دسترس و اتکا به اطلاعاتی که شرکت‌کنندگان درباره احساسات و رفتارهای خود گزارش کرده‌اند. بنابراین، نمی‌توان یافته‌ها را بدون احتیاط به همه طرفداران یا سایر گروه‌های اجتماعی تعمیم داد. پژوهشگران پیشنهاد می‌کنند که مطالعات آینده، نقش روابط فرااجتماعی در شکل‌گیری روابط میان‌فردی و همچنین تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر تشدید ترس از دست‌دادن فرصت‌ها را با دقت بیشتری بررسی کنند.
پژوهشی تازه که در نشریه علمی Psychology of Popular Media منتشر شده، به بررسی نقش روابط فرااجتماعی در رفتار طرفداران تیلور سوئیفت و تمایل آن‌ها به شرکت در کنسرت‌ها و تماشای فیلم‌های او پرداخته است. رابطه فرااجتماعی (Parasocial Relationship) نوعی پیوند عاطفی یک‌طرفه است که افراد ممکن است با چهره‌های مشهور، هنرمندان یا شخصیت‌های رسانه‌ای برقرار کنند؛ به‌گونه‌ای که بدون داشتن ارتباط شخصی و متقابل، احساس نزدیکی و صمیمیت با آن‌ها داشته باشند. در این مطالعه، سه پژوهشگر به نام‌های لیندزی کانلین مکسول، کارولین نیس و الک سی. تفرتیلر، در اکتبر ۲۰۲۳ و هم‌زمان با نخستین آخرهفته اکران فیلم کنسرت «تیلور سوئیفت: تور اِراز» (Taylor Swift: The Eras Tour)، از ۳۰۳ بزرگسال آمریکایی نظرسنجی کردند. شرکت‌کنندگان میزان موافقت خود را با مجموعه‌ای از گزاره‌ها درباره ترس از دست‌دادن فرصت‌ها، احساس ارتباط عاطفی با تیلور سوئیفت و تمایل به حضور در کنسرت‌ها یا تماشای فیلم او مشخص کردند. نتایج نشان داد که ترس از دست‌دادن فرصت‌ها یا عقب‌ماندن از تجربه‌های دیگران (FOMO) با شدت رابطه فرااجتماعی طرفداران با تیلور سوئیفت ارتباط دارد. به‌طوری‌که میزان کلی این ترس توانست حدود یک‌سوم تفاوت‌های مشاهده‌شده در شدت این رابطه عاطفی را از نظر آماری توضیح دهد. پژوهشگران همچنین دریافتند که هر دو شکل ترس از دست‌دادن فرصت‌ها، یعنی نوع نسبتاً پایدار و شخصیتی آن (Trait FOMO) و نوع موقعیتی و وابسته به شرایط (State FOMO)، می‌توانند رفتارهای مرتبط با حضور در کنسرت‌ها را پیش‌بینی کنند. یکی از جالب‌ترین یافته‌های پژوهش این بود که حضور در کنسرت زنده تیلور سوئیفت، نه‌تنها نگرانی طرفداران درباره ازدست‌دادن تجربه تماشای فیلم کنسرت را کاهش نداده بود، بلکه با افزایش این نگرانی همراه بود. این یافته نشان می‌دهد که تجربه یک رویداد لذت‌بخش ممکن است به‌جای برطرف‌کردن میل طرفداران، اشتیاق آن‌ها را برای تکرار تجربه‌های مشابه افزایش دهد. به بیان دیگر، طرفداران ممکن است برای حفظ و تقویت احساس پیوند عاطفی خود با هنرمند محبوبشان، به دنبال تجربه‌های مثبت و مکرر باشند. البته پژوهشگران تأکید کرده‌اند که نتایج این مطالعه با محدودیت‌هایی همراه است؛ از جمله استفاده از نمونه‌گیری در دسترس و اتکا به اطلاعاتی که شرکت‌کنندگان درباره احساسات و رفتارهای خود گزارش کرده‌اند. بنابراین، نمی‌توان یافته‌ها را بدون احتیاط به همه طرفداران یا سایر گروه‌های اجتماعی تعمیم داد. پژوهشگران پیشنهاد می‌کنند که مطالعات آینده، نقش روابط فرااجتماعی در شکل‌گیری روابط میان‌فردی و همچنین تأثیر شبکه‌های اجتماعی بر تشدید ترس از دست‌دادن فرصت‌ها را با دقت بیشتری بررسی کنند.
نکته کلیدی
نکته کلیدی
موفقیت تجاری هنرمندانی مانند تیلور سوئیفت ممکن است تا حدی با دو سازوکار روان‌شناختی مرتبط باشد: «رابطه فرااجتماعی» و «ترس از دست‌دادن فرصت‌ها». طرفداران ممکن است به دلیل احساس نزدیکی عاطفی با هنرمند و نگرانی از ازدست‌دادن تجربه‌های مهم، بارها برای شرکت در رویدادهای مرتبط با او انگیزه پیدا کنند. این پژوهش نشان می‌دهد که حتی تجربه یک کنسرت موفق نیز لزوماً این اشتیاق را کاهش نمی‌دهد و ممکن است با تمایل بیشتر به تجربه‌های مشابه همراه باشد.
موفقیت تجاری هنرمندانی مانند تیلور سوئیفت ممکن است تا حدی با دو سازوکار روان‌شناختی مرتبط باشد: «رابطه فرااجتماعی» و «ترس از دست‌دادن فرصت‌ها». طرفداران ممکن است به دلیل احساس نزدیکی عاطفی با هنرمند و نگرانی از ازدست‌دادن تجربه‌های مهم، بارها برای شرکت در رویدادهای مرتبط با او انگیزه پیدا کنند. این پژوهش نشان می‌دهد که حتی تجربه یک کنسرت موفق نیز لزوماً این اشتیاق را کاهش نمی‌دهد و ممکن است با تمایل بیشتر به تجربه‌های مشابه همراه باشد.
🔗 منبع: PsyPost
🔗 منبع: PsyPost
اگر این موضوع دغدغهٔ شما هم هست، گفت‌وگو با یک درمانگر می‌تواند کمک کند.